Biografia - Dott.saa Hedda Martina Šola

Predire l’attenzione,dominare il mercato!

Biografia

La dott.ssa Hedda Martina Šola è un’esperta di riconosciuto profilo internazionale nel campo del neuromarketing, delle neuroscienze del consumatore e della valutazione dei marchi e dei diritti di proprietà intellettuale. Il suo profilo professionale si è formato attraverso oltre trent’anni di esperienza nel marketing strategico e quindici anni di ricerca scientifica nel neuromarketing e nelle neuroscienze del consumatore, dando origine a una competenza eccezionalmente solida e ben articolata, fondata sul rigore scientifico, su una profonda comprensione dei consumatori e dei marchi e sulla capacità di tradurre conoscenze scientifiche complesse in applicazioni concrete nella prassi aziendale. Ha conseguito un dottorato in scienze economiche con specializzazione in neuromarketing e ha ulteriormente perfezionato la propria formazione nei settori della gestione strategica, delle neuroscienze del consumatore e della psicologia cognitiva presso Harvard University, la Copenhagen Business School, l’Oxford Business College e la Cleveland State University. Nel corso degli ultimi cinque anni ha ricoperto il ruolo di professoressa associata nei corsi di laurea magistrale e di dottorato presso l’Oxford Business College in Gran Bretagna. Nello stesso periodo ha inoltre ricoperto il ruolo di Coordinatrice della Ricerca presso il centro di ricerca scientifica di Oxford, il Centre for Applied Research and Entrepreneurship. Tra le sue pubblicazioni figurano il primo libro croato sul neuromarketing, “Marketinška oružarnica”, e la relativa edizione in lingua inglese pubblicata con il titolo “Neuromarketing Armoury”. È perito giudiziario permanente per il marketing e per la valutazione finanziaria ed economica dei diritti di proprietà intellettuale da oltre undici anni. La sua produzione accademica e professionale comprende oltre quaranta contributi pubblicati in riviste nazionali e internazionali del più alto profilo scientifico (Q1/Q3). Relatrice abituale a simposi internazionali, conferenze e incontri professionali dedicati al neuromarketing e alla proprietà intellettuale, ha fornito consulenza a oltre 500 marchi, nonché a numerosi attori politici, città e comuni, nei settori della gestione strategica, della tutela e della valorizzazione dei diritti di proprietà intellettuale e del posizionamento subconscio strategico. Il suo impegno accademico si estende inoltre alla collaborazione con università e istituzioni scientifiche nell’ambito di progetti di ricerca dedicati al neuromarketing, alla proprietà intellettuale e alla ricerca di marketing. Parla fluentemente inglese e utilizza l’italiano e il russo con piena padronanza nella comunicazione professionale. È membro di numerose organizzazioni accademiche e professionali internazionali ed è frequentemente citata dai media come autorevole esperta nei campi del neuromarketing, del marketing e della proprietà intellettuale. Per il suo lavoro ha ricevuto numerosi premi e riconoscimenti nazionali e internazionali.

Formazione internazionale: Selezione

Harvard University – Outsmarting Implicit Bias (2025)
Oxford Business College – Students as Customers (2021)
Oxford Business College – Student Progression: Role of Mentoring & Academic Support (2021)
Oxford Business College – Enhancing Student Engagement / Motivation (2020)
Copenhagen Business School – An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing (2016)
World Bank (FIAS – Foreign Investment Advisory Service) – Effective Investment Promotion Campaigns (2009)
Cleveland State University (Maxine Goodman Levin College of Urban Affairs) – Government Leadership (2007–2008)

Premi individuali

Finalista, Global Woman Corporate Award (2021)
Vincitrice, Croatian Women of Influence Award (2019)
Premiata dall’Ente Turistico di Novalja per il suo contributo al turismo sportivo e all’ecoturismo (2017)
Citata nell’Enciclopedia Internazionale – Hübner’s Who's Who in Croatia (2016)
Riconoscimento da parte della World Bank classificando la Croazia tra i primi 13 Paesi negli investimenti esteri diretti (2011)

Premiazioni dell’Istituto

Best Neurobranding & Neuromarketing Research Institution (2023) — Acquisition International, Research & Development Awards, Global Media, London, UK
Best Neuromarketing & Consumer Behaviour Research Institute – Croatia (2022) — European Enterprise Awards, EU Business News Magazine, UK
Most Innovative Organisation in Europe (2021) — Corporate LiveWire, Innovation & Excellence Awards, UK

Servizi

/ La scienza dietro il successo.

Neuromarketing

Test di attenzione ed emozioni

Ottimizzazione dell’esperienza digitale

Strategie di pricing neuro e comportamentali

Test sui prodotti e l’innovazione

Neuro-test su scaffali e packaging

Perizie e Valutazioni

Valutazione del brand

Valutazione di marchi e design industriale

Valutazione di brevetti

Analisi forense di marketing

Sei convinto di scegliere liberamente? In realtà quasi ogni decisione d’acquisto segue uno schema che il cervello rivela molto prima che ce ne accorgiamo: fino al 98% dei comportamenti dei consumatori può essere previsto dalla scienza.

Šola, H.M.; Qureshi, F.H.; Khawaja, S. Human-Centred Design Meets AI-Driven Algorithms: Comparative Analysis of Political Campaign Branding in the Harris–Trump Presidential Campaigns. Informatics 2025, 12, 30)

Ciò che le persone dichiarano di desiderare rappresenta spesso solo metà della storia. La vera risposta si trova nel modo in cui il loro cervello è predisposto ad agire quando arriva il momento della scelta.

Šola, H. M., Gajdoš Kljusurić, J., & Rončević, I. (2022). The impact of bio-label on the decision-making behavior. Frontiers in Sustainable Food Systems, 6, 1002521