La Dott.ssa Hedda Martina Šola, ritiene che le neuroscienze dei consumatori stiano entrando in una nuova fase della loro evoluzione scientifica. Dopo aver contribuito per decenni a comprendere come le persone percepiscono, decidono e si comportano, la disciplina è oggi chiamata a compiere un ulteriore passo avanti: sviluppare modelli scientifici in grado di prevedere il comportamento dei consumatori in modo rigoroso e responsabile. Questa visione guida la sua attività scientifica, le collaborazioni internazionali e lo sviluppo strategico dell’Istituto di Neuromarketing e Proprietà Intellettuale.
È Direttrice dell’Istituto di Neuromarketing e Proprietà Intellettuale, un’istituzione di ricerca riconosciuta a livello internazionale che integra neuroscienze dei consumatori, neuromarketing, intelligenza artificiale, scienze comportamentali e proprietà intellettuale con l’obiettivo di sviluppare modelli scientifici per comprendere e prevedere il comportamento dei consumatori, supportando decisioni strategiche più efficaci.
Con oltre trent’anni di esperienza nel marketing strategico e più di quindici anni di ricerca scientifica nelle neuroscienze dei consumatori e nel neuromarketing, ha sviluppato un profilo interdisciplinare che unisce rigore accademico e applicazione pratica. Ha conseguito il dottorato in Scienze Economiche con specializzazione in neuromarketing e ha completato percorsi di alta formazione presso Harvard University, Copenhagen Business School, Oxford Business College e Cleveland State University.
Per cinque anni è stata docente nei programmi postgraduate e doctoral di Oxford Business College (Regno Unito) e Research Coordinator presso il Centre for Applied Research and Entrepreneurship.
È autrice del primo libro croato dedicato al neuromarketing, Marketinška oružarnica, e della sua edizione internazionale in lingua inglese, Neuromarketing Armoury. Ha pubblicato oltre quaranta contributi scientifici e professionali dedicati alle neuroscienze dei consumatori, all’intelligenza artificiale, all’eye tracking, all’EEG, alle scienze comportamentali e alla modellazione predittiva.
È Guest Editor dello Special Issue Q1 “Eye Tracking in the Age of AI: Explainability, Prediction, and Applications” del Journal of Eye Movement Research, riconoscimento internazionale della sua competenza metodologica e del suo contributo alla ricerca interdisciplinare che integra intelligenza artificiale, attenzione visiva, neuroscienze dei consumatori e modelli predittivi del comportamento.
Da oltre undici anni è consulente tecnico d’ufficio per il marketing e la valutazione economico-finanziaria dei diritti di proprietà intellettuale. Nel corso della sua carriera ha affiancato oltre 500 brand, oltre a istituzioni pubbliche e organizzazioni politiche, nei processi di gestione strategica, valorizzazione della proprietà intellettuale, valutazione dei marchi e posizionamento strategico.
Relatrice invitata in numerosi congressi e conferenze internazionali, è membro di diverse organizzazioni scientifiche e professionali internazionali. Ha ricevuto numerosi riconoscimenti nazionali e internazionali per la sua attività scientifica e professionale e il suo lavoro è regolarmente citato sia nella letteratura scientifica sia dai media.
Il suo obiettivo di ricerca a lungo termine è contribuire all’evoluzione delle neuroscienze dei consumatori da disciplina dedicata alla misurazione e alla spiegazione del comportamento a disciplina capace di sviluppare modelli scientificamente rigorosi e responsabili per prevederlo.
