Dr. sc. Hedda Martina Šola vjeruje da potrošačka neuroznanost ulazi u svoju novu znanstvenu fazu. Nakon desetljeća u kojima je omogućila bolje razumijevanje načina na koji ljudi opažaju, odlučuju i ponašaju se, njezin se sljedeći razvojni iskorak nalazi u odgovornom predviđanju ponašanja potrošača. Upravo ta vizija usmjerava njezin znanstveni rad, međunarodne suradnje i razvoj Instituta za Neuromarketing i Intelektualno Vlasništvo.
Ravnateljica je Instituta za Neuromarketing i Intelektualno Vlasništvo, međunarodno priznate znanstvene institucije koja povezuje potrošačku neuroznanost, neuromarketing, umjetnu inteligenciju, bihevioralnu znanost i intelektualno vlasništvo s ciljem razvoja znanstvenih modela koji unapređuju razumijevanje i predviđanje ponašanja potrošača te podupiru kvalitetnije poslovno odlučivanje.
Više od trideset godina djeluje u području strateškoga marketinga, a posljednjih petnaest godina intenzivno se bavi znanstvenim istraživanjima iz područja potrošačke neuroznanosti i neuromarketinga. Doktorirala je ekonomske znanosti sa specijalizacijom iz neuromarketinga, a stručno se usavršavala na Harvard Universityju, Copenhagen Business Schoolu, Oxford Business Collegeu i Cleveland State Universityju.
Posljednjih pet godina bila je docentica na diplomskom i doktorskom studiju Oxford Business Collegea u Ujedinjenom Kraljevstvu te voditeljica istraživanja pri Centre for Applied Research and Entrepreneurship.
Autorica je prve hrvatske knjige o neuromarketingu „Marketinška oružarnica” te njezina međunarodnog izdanja „Neuromarketing Armoury”. Objavila je više od četrdeset znanstvenih i stručnih radova u međunarodnim časopisima, a njezina istraživanja povezuju potrošačku neuroznanost, umjetnu inteligenciju, eye tracking, EEG, bihevioralnu znanost i prediktivno modeliranje.
Imenovana je gostujućom urednicom (Guest Editor) posebnog izdanja Eye Tracking in the Age of AI: Explainability, Prediction, and Applications međunarodnog znanstvenog časopisa Journal of Eye Movement Research (Q1), čime je međunarodno potvrđena njezina metodološka ekspertiza i doprinos razvoju interdisciplinarnih istraživanja na sjecištu umjetne inteligencije, vizualne pažnje i potrošačke neuroznanosti.
Više od jedanaest godina stalna je sudska vještakinja za marketing te financijsko-ekonomsku procjenu prava intelektualnog vlasništva. Tijekom karijere savjetovala je više od 500 brendova, kao i brojne javne institucije i političke dionike u području strateškoga upravljanja, zaštite i vrednovanja intelektualnog vlasništva te strateškoga pozicioniranja.
Redovita je predavačica na međunarodnim konferencijama i članica brojnih međunarodnih znanstvenih i stručnih organizacija. Dobitnica je domaćih i međunarodnih priznanja za znanstveni i stručni doprinos, a njezin se rad redovito citira u stručnim i nacionalnim medijima.
Njezin je dugoročni istraživački cilj pridonijeti razvoju potrošačke neuroznanosti od discipline koja mjeri i objašnjava ljudsko ponašanje prema disciplini koja, uz znanstvenu rigoroznost i odgovornu primjenu, razvija modele za njegovo predviđanje.
