Biografija - dr.sc. Hedda Martina Šola

Predict attention,master the market!

Biografija

Dr. sc. Hedda Martina Šola međunarodno je priznata stručnjakinja za neuromarketing, potrošačku neuroznanost te procjenu vrijednosti brendova i prava intelektualnog vlasništva. Njezin profesionalni profil oblikovan je kroz više od trideset godina iskustva u strateškom marketingu i petnaest godina znanstvenih istraživanja u području neuromarketinga i potrošačke neuroznanosti, što je rezultiralo iznimno zaokruženom ekspertizom utemeljenom na znanstvenoj rigoroznosti, dubinskome razumijevanju potrošača i brendova te sposobnosti prijenosa složenih znanstvenih spoznaja u poslovnu praksu. Doktorirala je ekonomske znanosti sa specijalizacijom u neuromarketingu. Stručno se usavršavala u području strateškoga upravljanja, potrošačke neuroznanosti i kognitivne psihologije na Harvard Universityju, Copenhagen Business Schoolu, Oxford Business Collegeu i Cleveland State Universityju. Posljednjih pet godina obnašala je dužnost docentice na diplomskom i doktorskom studiju pri Oxford Business Collegeu u Velikoj Britaniji. U istome je razdoblju obnašala i dužnost voditeljice istraživanja pri Oxfordovu znanstveno-istraživačkom centru Centre for Applied Research and Entrepreneurship.Autorica je prve hrvatske knjige o neuromarketingu, “Marketinška oružarnica”, te engleskoga izdanja iste knjige objavljenog pod naslovom “Neuromarketing Armoury”. Stalna je sudska vještakinja za marketing te za financijsko-ekonomsku procjenu prava intelektualnog vlasništva više od jedanaest godina. Autorica je više od četrdeset znanstvenih i stručnih radova objavljenih u domaćim i međunarodnim časopisima najvišega znanstvenog rejtinga (Q1/Q3). Redoviti je govornik na međunarodnim simpozijima, konferencijama i stručnim skupovima iz područja neuromarketinga i prava intelektualnog vlasništva. Savjetovala je više od 500 brendova, kao i brojne političke dionike, gradove i općine, u području strateškoga upravljanja, zaštite i vrednovanja prava intelektualnog vlasništva te strateškoga podsvjesnog pozicioniranja. Fluentno govori engleski jezik, dok se talijanskim i ruskim jezikom služi u poslovnoj komunikaciji. Članica je brojnih međunarodnih akademskih i stručnih organizacija te se često citira u medijima kao relevantna stručnjakinja u području neuromarketinga, marketinga i intelektualnog vlasništva. Dobitnica je brojnih domaćih i međunarodnih nagrada i priznanja za svoj rad.

Međunarodna usavršavanja: izdvojeno

Harvard University – Outsmarting Implicit Bias (2025)
Oxford Business College – Students as Customers (2021)
Oxford Business College – Student Progression: Role of Mentoring & Academic Support (2021)
Oxford Business College – Enhancing Student Engagement / Motivation (2020)
Copenhagen Business School – An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing (2016)
World Bank (FIAS – Foreign Investment Advisory Service) – Effective Investment Promotion Campaigns (2009)
Cleveland State University (Maxine Goodman Levin College of Urban Affairs) – Government Leadership (2007–2008)

Nagrade

Top Finalist, Global Woman Corporate Award (2021)
Croatian Women of Influence Award Winner (2019)
Acknowledgement by the Tourist Board of Novalja – contribution to sports tourism & ecotourism (2017)
Cited in International Encyclopaedia – Hübner’s Who's Who in Croatia (2016)
Recognition by the World Bank – positioning Croatia among the Top 13 countries in FDI (2011)

Nagrade Instituta

Best Neurobranding & Neuromarketing Research Institution (2023) — Acquisition International, Research & Development Awards, Global Media, London, UK
Best Neuromarketing & Consumer Behaviour Research Institute – Croatia (2022) — European Enterprise Awards, EU Business News Magazine, UK
Most Innovative Organisation in Europe (2021) — Corporate LiveWire, Innovation & Excellence Awards, UK

Usluge

/ Znanost iza uspjeha

Neuromarketing

Testiranje pažnje i emocija

Optimizacija digitalnog iskustva

Neuro i bihevioralne strategije cijena

Testiranje proizvoda i inovacija

Neurotestiranje polica i ambalaže

Vještačenja i procjene

Procjena vrijednosti brenda

Procjena žigova i industrijskog dizajna

Procjena vrijednosti patenata

Forenzična analiza marketinga

Think you choose freely? In reality, almost every buying decision follows a pattern the brain reveals long before we’re aware of it—up to 98 % of consumer moves can be forecast with science.

Šola, H.M.; Qureshi, F.H.; Khawaja, S. Human-Centred Design Meets AI-Driven Algorithms: Comparative Analysis of Political Campaign Branding in the Harris–Trump Presidential Campaigns. Informatics 2025, 12, 30)

What people claim they want often tells only half the story. The real answer lies in how their brain is wired to act when the moment of choice arrives.

Šola, H. M., Gajdoš Kljusurić, J., & Rončević, I. (2022). The impact of bio-label on the decision-making behavior. Frontiers in Sustainable Food Systems, 6, 1002521