Biografija - dr.sc. Hedda Martina Šola

Predict attention,master the market!

Biografija

dr. sc. Hedda Martina Šola međunarodno je priznata stručnjakinja za neuromarketing, potrošačku neuroznanost te procjene vrijednosti brendova i intelektualnog vlasništva. Više od 30 godina iskustva u strateškom marketingu i 15 godina znanstvenog rada spojila je u jedinstvenu ekspertizu koju koriste premium globalni brendovi i vodeće institucije. Doktorirala je ekonomske znanosti sa specijalizacijom iz neuromarketinga, a dodatno se usavršavala na Harvardu, Copenhagen Business Schoolu, Oxford Business Collegeu i Cleveland State Universityju. Tijekom posljednjih pet godina predavala je na Oxford Business Collegeu (UK) te obnašala dužnost istraživačkog koordinatora u CARE Centre for Applied Research and Entrepreneurship. Autorica je prve hrvatske knjige o neuromarketingu “Marketinška oružarnica”, stalna je sudska vještakinja za marketing, te autorica više od 40 znanstvenih i stručnih radova objavljenih u prestižnim međunarodnim časopisima (Q1–Q3). Redovito sudjeluje kao predavačica na međunarodnim konferencijama, savjetuje vodeće kompanije na tržištu i surađuje s vrhunskim svjetskim sveučilištima na projektima iz područja neuromarketinga i marketinških istraživanja. Fluentno govori tri strana jezika: engleski, talijanski i ruski, dok joj je materinji jezik hrvatski. Članica je brojnih akademskih i stručnih međunarodnih organizacija te je često citirana u medijima kao relevantna znanstvena i stručna autorica.

Međunarodna usavršavanja: izdvojeno

Harvard University – Outsmarting Implicit Bias (2025)
Oxford Business College – Students as Customers (2021)
Oxford Business College – Student Progression: Role of Mentoring & Academic Support (2021)
Oxford Business College – Enhancing Student Engagement / Motivation (2020)
Copenhagen Business School – An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing (2016)
World Bank (FIAS – Foreign Investment Advisory Service) – Effective Investment Promotion Campaigns (2009)
Cleveland State University (Maxine Goodman Levin College of Urban Affairs) – Government Leadership (2007–2008)

Nagrade

Top Finalist, Global Woman Corporate Award (2021)
Croatian Women of Influence Award Winner (2019)
Acknowledgement by the Tourist Board of Novalja – contribution to sports tourism & ecotourism (2017)
Cited in International Encyclopaedia – Hübner’s Who's Who in Croatia (2016)
Recognition by the World Bank – positioning Croatia among the Top 13 countries in FDI (2011)

Nagrade Instituta

Best Neurobranding & Neuromarketing Research Institution (2023) — Acquisition International, Research & Development Awards, Global Media, London, UK
Best Neuromarketing & Consumer Behaviour Research Institute – Croatia (2022) — European Enterprise Awards, EU Business News Magazine, UK
Most Innovative Organisation in Europe (2021) — Corporate LiveWire, Innovation & Excellence Awards, UK

Usluge

/ Znanost iza uspjeha

Neuromarketing

Testiranje pažnje i emocija

Optimizacija digitalnog iskustva

Neuro i bihevioralne strategije cijena

Testiranje proizvoda i inovacija

Neurotestiranje polica i ambalaže

Vještačenja i procjene

Procjena vrijednosti brenda

Procjena žigova i industrijskog dizajna

Procjena vrijednosti patenata

Forenzična analiza marketinga

Think you choose freely? In reality, almost every buying decision follows a pattern the brain reveals long before we’re aware of it—up to 98 % of consumer moves can be forecast with science.

Šola, H.M.; Qureshi, F.H.; Khawaja, S. Human-Centred Design Meets AI-Driven Algorithms: Comparative Analysis of Political Campaign Branding in the Harris–Trump Presidential Campaigns. Informatics 2025, 12, 30)

What people claim they want often tells only half the story. The real answer lies in how their brain is wired to act when the moment of choice arrives.

Šola, H. M., Gajdoš Kljusurić, J., & Rončević, I. (2022). The impact of bio-label on the decision-making behavior. Frontiers in Sustainable Food Systems, 6, 1002521