STRUČNJAK ZA NEUROMARKETING

„Vi volite vaš iPHONE! Doslovno!” 

Što imaju zajedničko WALT DISNEY, FACEBOOK, GOOGLE I APPLE?! Svi koriste neuromarketing!

       Kompanija Walt Disney toliko je ozbiljno shvatila prednost neuromarketinga da je 2008. godine oformila tajni laboratorij u Teksasu (Austin) u kojima provodi neuromarketinška ispitivanja. Disney je otišao toliko daleko da je unutar objekta izgradio  i kazalište u kojem su ispitanici prilikom gledanja predstave također podvrgnuti istraživanju (Dooley, 2009). Objekt radi sedam dana u tjednu od 9.00 do 22.00 i danas više nije tajni laboratorij već radi istraživanja ne samo za potrebe Disneyja već i drugih kompanija. Laboratorij se zove „Media Science“ te se rabi najsuvremeniju neuromarketinšku tehnologiju. Iako velike kompanije nerado objavljuju neuromarketinška istraživanja (nastojeći da njihova istraživanja budu klasificirana kao tajna), kako bi dobili na što većoj vjerodostojnosti kod svojih kupaca, znate li da je crtani film „Izvrnuto obrnuto“ (engl. Inside Out) u cijelosti neuromarketinški konstruiran?! Google se redovito koristi neuromarketinškim tehnikama kako bi marketinški ojačao svoju poziciju na tržištu. Godine 2008. kompanija Google je u suradnji s neuromarketinškom agencijom NeuroFocus napravila istraživanje kako bi utvrdili privlače li „višeslojni“ oglasi koji se pojavljuju na YouTube.com pažnju i razvijaju svijest o brendu. Facebook je najveća društvena platforma na svijetu s više od bilijun aktivnih mjesečnih korisnika na kojoj je 9% ukupnoga globalnog digitalnog oglašavanja potrošeno upravo na Facebook oglašavanje. S tako visokom stopom ukupnih prihoda od digitalnog oglašavanja, Facebook je želio utvrditi koji plaćeni oglasi su najzamjećeniji i najklikaniji. I, naravno Facebook je odgovore potražio upravo u neuromarketingu. A, iPhone?! Da li stvarno „doslovno“ volite svoj iPhone? Lindstrom zaključuje kako ispitanici zapravo reagiraju na iPHONE 6 kao da su u prisutnosti svojega životnog partnera (muškarac/žena) ili člana obitelji. Točnije, Lindstrom  znanstveno zaključuje kako ispitanici ne pokazuju ovisnost prema iPHONE 6 već da „doslovno vole svoj mobitel“ (Lindstrom,2011). Upravo je ova tvrdnja uznemirila znanstvenike koji su žestoko i argumentirano u konačnici opovrgnuli tu tvrdnju, koristeći se pritom neosporivim znanstvenim tvrdnjama koje su Lindstromu nedostajale.

 

Dobrodošli u svijet neuromarketinga. Tu se krije znanost i mjesto kako približiti Vaš brand (marku proizvoda) kupcu!