{"id":5277,"date":"2024-03-28T14:01:32","date_gmt":"2024-03-28T14:01:32","guid":{"rendered":"https:\/\/heddamartinasola.com\/biografija\/"},"modified":"2026-09-24T14:11:55","modified_gmt":"2026-09-24T14:11:55","slug":"biografia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/heddamartinasola.com\/it\/biografia\/","title":{"rendered":"Biografia"},"content":{"rendered":"\t\t
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La Prossima Frontiera.<\/span>La Prossima Frontiera.<\/span><\/div>\r\n
La Prossima Frontiera.<\/span>La Prossima Frontiera.<\/span><\/div>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Biografia<\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La dott.ssa Hedda Martina \u0160ola \u00e8 scienziata del neuromarketing, esperta di riconosciuta fama internazionale in comportamento del consumatore e valutazione della propriet\u00e0 intellettuale, e direttrice dell’Istituto per il Neuromarketing e la Propriet\u00e0 Intellettuale<\/a> di Zagabria. Alla ricerca scientifica \u00e8 arrivata dopo trent’anni in ruoli esecutivi e dirigenziali presso importanti aziende europee, croate e statunitensi, dalla guida del marketing alla direzione d’impresa e alla procura, ed \u00e8 proprio questa sequenza a definire il suo lavoro, perch\u00e9 le domande nascono dal mercato e le risposte dal laboratorio.<\/p>

La sua ricerca \u00e8 guidata da una domanda, ovvero fino a che punto il comportamento del consumatore possa essere previsto e quanto valga quella previsione nel momento in cui il consumatore decide di acquistare. In quindici anni di questo lavoro ha spostato il neuromarketing dalla misurazione della risposta alla sua modellazione prima ancora che un marchio, un prodotto o uno spazio esistano, servendosi di eye tracking, elettroencefalografia, analisi delle espressioni facciali e modelli di intelligenza artificiale neuroscientifica, previamente addestrati su registrazioni di laboratorio di reazioni umane.<\/p>

Ha pubblicato oltre quaranta lavori scientifici e professionali, letti pi\u00f9 di 30.000 volte su ResearchGate<\/a>, in quattro ambiti: formazione online e carico cognitivo, editoria, spazio commerciale e architettonico e comunicazione politica.<\/p>

La sua analisi comparativa del branding visivo in una campagna presidenziale statunitense \u00e8 stata pubblicata su Informatics, rivista di primo quartile nell’area della comunicazione, con un impact factor di 5,1 e un CiteScore di 9,1, ed \u00e8 stata selezionata come articolo Editor’s Choice<\/a>, riconoscimento che la redazione riserva al ristretto numero di lavori ritenuti di maggiore rilievo nel settore.<\/p>

\u00c8 stata nominata curatrice ospite del numero speciale Eye Tracking in the Age of AI: Explainability, Prediction, and Applications del Journal of Eye Movement Research, rivista internazionale di riferimento per la ricerca sui movimenti oculari, indicizzata in Web of Science, Scopus e PubMed. \u00c8 inoltre autrice di Marketin\u0161ka oru\u017earnica, il primo libro sul neuromarketing pubblicato in Croazia, uscito a livello internazionale con il titolo Neuromarketing Armoury: Amazon US<\/a>, ResearchGate<\/a>.<\/p>

Oltre 500 marchi, istituzioni pubbliche e organizzazioni politiche le hanno affidato il posizionamento, la tutela della propriet\u00e0 intellettuale e la valutazione. Sotto la sua direzione, negli anni di lavoro presso l’Agenzia governativa per la promozione delle esportazioni e degli investimenti, l’Agenzia \u00e8 passata dal quarantaseiesimo al tredicesimo posto nella valutazione comparativa della Banca Mondiale delle agenzie di promozione degli investimenti.<\/p>

Ha conseguito il master in scienze economiche e il dottorato nello stesso ambito, con specializzazione in neuromarketing, oltre a ulteriori percorsi di formazione accademica a Harvard, al Maxine Goodman Levin College of Urban Affairs della Cleveland State University e a Oxford, tra gli altri. Per cinque anni, fino a settembre 2025, \u00e8 stata professoressa associata e coordinatrice della ricerca presso il Centre for Applied Research and Entrepreneurship dell’Oxford Business College e, in precedenza, presso altre universit\u00e0 e facolt\u00e0, professoressa assistente e vicepreside per la cooperazione economica e le relazioni internazionali. Tiene relazioni a conferenze internazionali e alla conferenza CERTAMENTE di Milano, nel 2025, ha presentato il concetto di neuroceiling<\/a>.<\/p>

\u00c8 inoltre perita giudiziaria permanente per il marketing e per la valutazione economico-finanziaria della propriet\u00e0 intellettuale, nominata presso il Ministero della Giustizia, della Pubblica Amministrazione e della Trasformazione Digitale, ruolo che ricopre da tredici anni, e redige perizie anche in procedimenti stragiudiziali in tutta l’Unione Europea.<\/p>

L’Istituto \u00e8 stato premiato come Best Neurobranding and Neuromarketing Research Institution<\/a> (Acquisition International, Londra, 2023), Best Neuromarketing and Consumer Behavior Research Institute in Croatia<\/a> (European Enterprise Awards, 2022) e Most Innovative Organization in Europe<\/a> (Corporate LiveWire, 2021). Ha ricevuto il Croatian Women of Influence Award nel 2019, \u00e8 stata tra le finaliste di vertice del Global Woman Corporate Award nel 2021 ed \u00e8 insignita della selezione MDPI Editor’s Choice per il 2025.<\/p>

La sua ricerca va oltre la previsione e si occupa di come l’intelligenza artificiale, modellando il comportamento umano, stia cambiando la professione del marketing e il mercato che le sta intorno. Le macchine possono produrre stimolazione senza limiti, ma non attenzione. Il limite dell’attenzione ha un nome, neuroceiling, e nessun algoritmo lo sposta.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Formazione internazionale: Selezione<\/div>